买不起了！14亿人口的市场发生了什么？

8月经济数据出炉，最亮眼的是出口数据，出口贸易总额1.9万亿人民币。

最拉胯的是消费数据，社会销售零售总额增长2.5%，预期值是7%。实际数据和预期还有点大，细微差别可以理解，但能和预期差这么大，一般会认为是经济利空消息。

其实我们当前的困境越来越明显，原材料在涨价，但出厂价格根本不敢涨，因为涨了卖不出去，更亏，现在市场最大的问题就是“消费不动”。

我们明明有14亿人口的消费市场，这种庞大的内需市场足以吊打多少个国家加起来的总和。

可结果却是消费增长却近乎停滞，这消费能力到底怎么了？

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消费不动，消费不起，第一直觉：什么在阻碍消费？

欸，多数人第一反应绝对就是高房价，一有问题，高房价总是要出来背锅。

不敢结婚，高房价的错。

不敢生孩子，高房价的错。

不敢消费，高房价的错。

高房价都躺平了，还是要打出来鞭尸。

先别上来就喷高房价，先看经济学家的表态，分析是：“多地发生的疫情影响消费”。

8月有多个城市疫情反扑，餐饮店、娱乐店、电影院都没人去了，消费自然下滑，这是普通百姓最直观的感受。

数据也匹配猜想，8月份餐饮收入3456亿元，同比下降4.5%。

所以大家不外出吃饭了是原罪？

如果分行业数据扒一扒，消费同比下跌最多的其实不是餐饮业，而是通讯器材类，同比下降了14.9%，纺织服装行业，下滑6%，汽车消费下滑7.5%。

餐饮业很明显不是不是数据下滑的主要推力，换言之，疫情的短期影响真没那么大。

其次大家觉得高房价要背消费的锅？

事实上今年国家对多个城市开启了楼市重锤打击，连坚挺的学区房价格都被打了下去，但价格被打下去，大家就愿意去消费了？

事实证明并没有，因为消费并没有逆势上涨，也就是说大家哪怕不买房了，也不见得会把钱拿去消费。

国家打压房地产，是为了防止金融风险，用“金融三条红线”限制房地产，是阻止“大而不能倒”的地产龙头继续吹大泡沫。

所以打压房地产，控制高房价和短期利好消费关系真的不大。

生活中，还真没有把可以买房的钱拿去填补消费的窟窿的例子，高房价下还贷压力会加大从而减少消费，但这一直存在，并不是短期才出现的2

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那大家为什么不敢消费了？

有人说是收入影响。

不是不愿意消费，是没钱消费。

这点倒是蛮靠谱的。

现在大环境是什么？

疫情没结束，旅游行业员工？失业。

房企三道线，房企员工？失业。

双减政策出台，教培行业员工？失业。

预期收入减少，谁敢消费，现在普通人能有一份稳定的工作，每月有稳定的现金流能准时还贷就不错了，哪来多余的钱去消费。

但这只说了一半。

很多人以为只要提高了收入就可以刺激消费，为什么不先提高收入？

因为一个人的收入是另一个人的支出，不消费就没有提高收入的基础。

你只有收入高了，你才会去消费，但一样的道理，只有消费了，市场才会繁荣，你的收入才会提高，这和先有鸡还是先有蛋一样的道理。

为什么没有预期收入，小了说是短期疫情 灾情影响，但大了不就是因为产业问题吗？

我们没有什么产生巨大生产效率提升的工业革命，也没有什么破天荒腾空出世的新兴产业，哪来的那么多接纳就业的岗位，今年又来一批高校毕业生，还对未来10年年薪百万信心满满。

10年年薪百万，谁给你？谁又给得起你？

我们理性一点，现在我们经济确实面临里里外外双重夹击，投资、出口无法长期依赖，要靠的还就是这14亿人口的庞然消费群体。

而当下我们要解决的消费问题，最重要解决的是消费信心的问题。

疫情没结束、经济真正复苏的信号还没发出，相反近期还有各种行业降薪裁员的消息，这些都会影响百姓消费信心。

他们内心真正的不安定是不知道什么时候会失业、薪资会不会下调、年终奖会不会泡汤、房贷会不会没有着落····

如果不能解决这些问题，他们的消费信心就很难恢复。

而要解决消费预期，重点就是稳就业。

普通人都是靠工资收入活着的，保住工作饭碗比什么都重要。

这个月初的国务院常务会议提出今年再新增3000亿元支小再贷款名额，支持地方法人银行向小微企业和个体工商户发放贷款，其实就是为了服务实体经济，稳定就业。

具体接下来稳就业还有什么措施，我不知道，得看后续动作。

不过我们现在搞共同富裕，搞收入分配调节，搞反垄断，其实也想促消费。

我们要知道，真正的消费，不是靠网红明星买几个奢侈品包包，也不是靠高管公费吃饭旅游，更多的还是要靠那些普通到不能再普通的人去消费的。

越贵的东西买得起的人越少，单价贵没用，总量上不去，我们要刺激的是便宜但购买力足够壮大的群体。

这也是专干下沉市场拼多多能实现弯道超车的机会，2020年，拼多多年活跃买家数高速增长至7.88亿，超过阿里巴巴（7.79亿）、亚马逊等，成为全球用户规模最大的电商平台。

“砍一刀”都成为微信好友打招呼的方式，一起帮忙砍一刀，1分钱的垃圾桶抱回家，可别说，真香。

拼多多的成功，恰好说明消费虽然在升级，但下沉市场的规模仍然足够大。

而打击垄断和调节收入，就是不能让资本和劳动的收入差异过大了，这样反而不利于消费总量的增长。

如果8亿农民都不消费，又哪来的扩大内需。

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现在靠消费去驱动经济，可持续吗？

经济三驾马车中出口、消费、投资。

投资增速已经在放缓，短期又不可能再一次4万亿放水，当年靠房地产拉动经济的模式现在又不想干了，短期再难靠投资。

出口现在全球疫情还未恢复，我们国家有抢先发展的优势，现在出口态势还不错，但也无法持续。

所以我们才一直提出消费，用刺激消费来扩大内需，可现在尴尬也尴尬在内需上。

实体经济不振，疫情又时不时打击一下，人均可支配收入去年的实质增长才2个点，本身没多少钱，今年是疫情 短期灾情 七普数据出炉后大家对人口减少养老问题的悲观，反而是越来越不敢消费了。

内需增长不行了，经济下行的压力就加大，所以四季度的货币政策和财政政策有可能会放松。

降低利率、降准，创造通胀，让个人和企业把钱花出去，或许就能刺激消费。

不过宽松的货币政策一发出，到底是流入实体经济，还是去了别的地方就不得而知了，大水是不漫灌，但你很难把握水流的方向。

这一次楼市还能成为蓄水池吗？

今天回来发现食品、白酒大涨，之前白酒是消费的风向标，但从今年6月份开始白酒一直萎靡下跌，其他消费版块也一样，不知道套牢了多少人。

但今天食品大涨，一般来说股市的嗅觉比普通人的感受强烈多了，或许一些利好政策马上就来了。

最后说一句，为了提振经济，有条件的人，老老实实去消费吧。